YouTube
สมัครออนไลน์

นาทีนี้ คงไม่มีใครที่ไม่รู้จักซีรีส์ Squid Game แต่สิ่งที่น่าสนใจและเรียนรู้ คือความสำเร็จของ “#กลยุทธ์การตลาด”

นาทีนี้❗ คงไม่มีใครที่ไม่รู้จักซีรีส์ Squid Game แต่สิ่งที่น่าสนใจและเรียนรู้ คือความสำเร็จของ “#กลยุทธ์การตลาด“❓
💥Squid Game: จากเกมส์สู่กลยุทธ์การตลาดพิชิตใจคนไทย
👉ปรากฏการณ์ Squid Game จาก Netflix ได้สร้างผลกระทบอย่างมากต่อการทำ PR ในประเทศไทย โดยเฉพาะในด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ที่มีความเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมป๊อปที่เกิดขึ้นจากซีรีส์นี้ การใช้กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพ โดยการสร้างพื้นที่ที่มี “#ตุ๊กตาเด็กหญิงยักษ์” ที่เป็นสัญลักษณ์ของเกมในซีรีส์ พร้อมมุมถ่ายรูปแบบ immersive ซึ่งช่วยกระตุ้นให้ผู้คนแชร์ประสบการณ์บนโซเชียลมีเดีย Netflix ยังมีการปรับแคมเปญโฆษณาและข้อความให้สอดคล้องกับวัฒนธรรมและความสนใจของคนไทย เช่น การใช้ภาษาไทยในคำโปรโมต และการเปรียบเทียบเกมในซีรีส์กับเกมพื้นบ้านของไทย
🔴การทำ PR ผ่านโซเชียลมีเดีย
หนึ่งในกลยุทธ์ที่สำคัญในการทำ PR คือการใช้โซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะแพลตฟอร์ม TikTok ซึ่งเป็นช่องทางที่มีผู้ใช้งานจำนวนมากในประเทศไทย แบรนด์ต่างๆ ใช้โอกาสนี้ในการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ Squid Game เช่น การจัดกิจกรรมชาเลนจ์ที่ผู้เข้าร่วมสามารถสร้างวิดีโอเกี่ยวกับธีมของซีรีส์ การใช้แฮชแท็กที่เกี่ยวข้อง เช่น #SquidGameChallenge ช่วยเพิ่มการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค (ThaiJo, 2024). Netflix ยังร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังในไทยเพื่อโปรโมตซีรีส์ โดยการสร้างเนื้อหาที่แสดงถึงการเล่นเกมจากในซีรีส์ เช่น เกมแกะน้ำตาล พร้อมติดแฮชแท็ก #SquidGameTH ⭐
🔴ความร่วมมือกับแบรนด์
หลายแบรนด์ในประเทศไทยได้ร่วมมือกับ Squid Game เพื่อสร้างแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่น่าสนใจ ตัวอย่างเช่น แบรนด์ MAMA OK ได้เปิดตัวรสชาติใหม่ “Spicy Korean Squid Ink” ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากซีรีส์ โดยใช้แนวคิด ‘MAMAVERSE’ ซึ่งรวมเอาเอกลักษณ์ของ MAMA OK และ Squid Game เข้าด้วยกัน แคมเปญนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มยอดขาย แต่ยังเสริมสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมป๊อป (The Standard, 2024). อีกตัวอย่างคือ เอส โคล่า ที่ได้เปิดตัวแคมเปญ “Dare To Be Awesome” ร่วมกับ Squid Game โดยออกแบบลวดลายกระป๋องและผลิตภัณฑ์ให้มีธีมจากซีรีส์ พร้อมจัดกิจกรรมที่เชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่ เช่น การแข่งขันเกมสนุกๆ เพื่อดึงดูดกลุ่ม Gen Z ⭐(Thairath, 2024).
🔴ผลกระทบต่อยอดขายและการรับรู้ของแบรนด์
ผลกระทบจากการทำ PR ที่เกี่ยวข้องกับ Squid Game ส่งผลให้ยอดขายของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ตัวอย่างเช่น หลังจากเปิดตัวแคมเปญ MAMA OK x Squid Game 2 มีรายงานว่าแบรนด์สามารถขยายฐานลูกค้าใหม่และเพิ่มยอดขายได้อย่างมาก (MarketThink, 2024). นอกจากนี้ การใช้ KOL (Key Opinion Leaders) และ Influencers ในการโปรโมทแคมเปญยังช่วยเพิ่มความน่าสนใจและการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ ซึ่งถือเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้และกระตุ้นความสนใจในผลิตภัณฑ์ ⭐(MAMA OK, 2024).
📌บทสรุป
การทำ PR ของ Squid Game ในประเทศไทยได้แสดงให้เห็นถึงพลังของวัฒนธรรมป๊อปในการสร้างโอกาสทางธุรกิจและการตลาด แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้ปรากฏการณ์นี้เพื่อเข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ สร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับผู้บริโภคผ่านทางการตลาดเชิงพื้นที่และการตลาดเชิงประสบการณ์ ซึ่งนับว่าเป็นการเพิ่มยอดขายอย่างมีประสิทธิภาพ รวมถึงการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อให้เกิดการตลาดแบบไวรัลและความร่วมมือกับแบรนด์อื่นๆ ก็เป็นกุญแจสำคัญในการสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ⭐
🙎‍♀️ผู้เขียน ผศ.ดร.ปาลิดา ศรีศรกำพล
คณะบริหารธุรกิจ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์
📚เอกสารอ้างอิง
• ฐานเศรษฐกิจ (2567). Netflix เปิดตัวซีรีส์เกมเล่นลุ้นตาย (Squid Game) ซีซัน 2 ขนทัพ “โกโกวา” ใหญ่ที่สุดในโลกมาล่องแม่น้ำเจ้าพระยา. สืบค้นจาก https://www.thansettakij.com/news/general-news/615091.
• ThaiJo. (2024). กลยุทธ์การสื่อสารเพื่อโปรโมต Squid Game บนช่องทาง TikTok. สืบค้นจาก https://so06.tci-thaijo.org/index…/jca/article/view/273575.
• Thairath. (2024). Squid Game 2 ยังฮอตต่อเนื่อง คอลแลบ 4 แบรนด์ดังยอดฮิต ร่วมทำแคมเปญก่อน. สืบค้นจาก https://www.thairath.co.th/lifestyle/life/2827009.
• The Standard. (2024). แกะสูตรการปรุงแคมเปญ ‘MAMA OK x Squid Game 2’ เลือกกลยุทธ์แบบใด. สืบค้นจาก https://www.marketthink.co/19502.
• MarketThink. (2024). Squid Game ซอฟต์พาวเวอร์ของเกาหลีใต้ ที่ส่งผลกระทบต่อวงการ การตลาด. สืบค้นจาก https://www.marketthink.co/19502.
🎯ติดตามข่าวสารจาก ALL Retail Business Center ได้ที่
เมนู